FENDI、VCA等海外大牌相聚，BASAO、中国李宁等尽显原土品牌实力神秘顾客调查，蔡澜港式点心、好利来等共造好意思食天国，罗森、奈尔宝等方便平静生活……近日，省批发零卖行业协会发布福建首店发展进展及百个首店名单，盛大知名品牌上榜，为糜掷者购物打卡提供了新指南。

FENDI门店 图源：“厦门万象城”

首店，是指代表性的品牌在一个区域内开业的第一家门店，其不仅是品牌进犯新市场的前方站，也频频伴跟着促销行为和营业样式的翻新。2018年上海初度提倡发展“首店经济”以来，首店已被视为城市营业茁壮度的紧迫表征。数据披露，近3年福建省共招引宇宙首店、华南及福建首店469家。这些首店呈现哪些特质？带来的效益如何？记者走进糜掷市场一线进行了探问。

“扎堆”赢东说念主气

哪个阛阓是福州市区的热点之地？2022年开业的福州华润万象城是不少市民的聘用。从地铁凤凰池站向南步碾儿倏得，便能看到这座由营业海报蜂涌着的建筑。景不雅天台正对着西禅寺，南洋花圃、童趣之境等里面四大特色空间创设出颇具新意的酬酢糜掷场景，为各品牌门店增添了不小招引力。

福州万象城

凭借阛阓内16个“福建百家首店”品牌，福州华润万象城成为福州市连年首店开业最围聚的区域。各样品牌的拥趸者和尝鲜者摩肩擦踵：列队买一杯Shake Shack的饮料，选购Mithworld Gallery里满意的服装，在“南洋花圃”板块里重逢多家东南亚菜首店……行程就这么被首店们“安排”得满满当当。

“忙得很，自从开业以来主顾就莫得断过。”1月5日，在阛阓2楼的KARL LAGERFELD福建首店里，店长林香香告诉记者，看中品牌的影响力，阛阓早早便与首店敲定了入驻事宜，品牌也更倾向于聘用这么大牌云集、环境优质、交通方便的区域打响“开门红”。

动作来自法国的挥霍牌，KARL LAGERFELD由同名想象师创立，在时装界享有殊荣。福建首店的开业，让省内的先锋达东说念主在家门口便能选购潮水新品，为阛阓带来了不少东说念主气。“厦门首店不久前在五缘湾开业，福州东百中心也但愿咱们进驻。”林香香说。

首店由于自带流量，已成为各城市、商圈的“必争之地”。福州华润万象城在技俩竖立期间，便完成了一批首店招商，并打造宇宙首个茶文化主题会员中心、福建首家mama care万象母婴中心，使首店们与阛阓同步开业，东说念主气同频共振。

近日，国内一家名为蓝莓评测的第三方评测机构发布了《五星级酒店，你们为什么不换床单》的测评报告，指出北京5家五星级酒店在客人退房后均未更换床单、清洁浴缸等，引发社会强烈反响，深圳消费者对此次事件非常关注。为保障消费者知情权，让消费者放心消费，市文体旅游局、市卫生监督局、市旅游协会、市饭店业协会等部门代表，消费者代表，前海华侨城万豪酒店、福田香格里拉酒店、南山威尼斯睿途酒店等10家酒店代表参会。

相同的火爆现象也出现时福建各大中心商圈。据了解，厦门、福州为近3年首店入驻的主要筹备地，两地共招引了近95%的福建及以上首店——其中，厦门市招引234家；福州市招引211家。首店“扎堆”于两地的华润万象城、福州东百中心、厦门宝龙一城等城市中枢商圈，造成了营业资源的分享。

业态“鲜”味足

首店不仅丰富了糜掷市场的供给，更是业态翻新的老到田。记者在多家首店拜谒中发现，“簇新感”被主顾反复说起。

2023年7月，来自香港的品牌健身房24/7 FITNESS福建首店在厦门宝龙一城开业。无倾销、月付制、零预缴，这么的新式健身房短短几个月就俘获了不少健身怜爱者，如今已有近千名会员注册，日均客流在200东说念主控制。

“这家健身房只接待会员，器材先进皆全，任何时刻来都不需要列队。”在厦门软件园二期责任的林昭熙默示，该健身房领受在香港流行的24小时绽放样式，知足了当代都市白领不定时的到访需求，给他带来了前所未有的精采健躯壳验。

据厦门市商务局连系负责东说念主先容，2022年厦门引进宇宙首店5家，与重庆比肩宇宙第十一。各样海外大牌、新奇体验的皆聚，助力厦门打造先锋购物新高地，为城市营业发展注入了宏大能源，往日全市社会糜掷品零卖总数增长3.1%。

数据披露，在连年入驻福建的首店中，零卖和餐饮两个限制业态占比杰出了80%，儿童亲子、体裁文娱、生活奇迹等业态也百花皆放。首店业态呈现出界限腌臜的趋势，将餐饮、亲子、文娱有机和会，扶植主顾的簇新感、得回感，使营业样式翻新与糜掷意愿“双向奔赴”。

日本偶像团体AKB48主题餐厅宇宙首店落地福州，主顾梗概在餐厅与各地同好换取、选购文创居品，神秘顾客方法以致获赠偶像的神秘礼品，借助“粉丝经济”高由衷度的脾性，招引宇宙粉丝前来打卡、团建。

独有的眼球艺术装配眨眼迎客、神秘的“意志处治器”饱含解构见识作风……在韩国品牌GENTLE MONSTER厦门旗舰店，招引东说念主们的不只是店里的名品眼镜，还有超800宽泛米好意思学装配空间的新奇胪列。

厦门老院子、福州烟台山、福州陡立杭将实景献技与老建筑内的首店开业相勾搭，成为糜掷新地标……

“首店不仅是一家店，更意味着‘首体验’。”省批发零卖行业协会实施副会长许宽心告诉记者，除了奇迹上的新意，首店开业往走动伴跟着居品首发、文娱首秀，勾搭各地营业街区的修订扶植，造成“首店+”效应，为糜掷带来了新的增长点。

流量变“留量”

神秘顾客公司_赛优市场调研

首店对拉动糜掷的显耀述用，使其成为各城市制定计谋时重激温顺的对象。连年来，福州市、厦门市接踵发布培育竖立海外糜掷中心城市实施有筹备，不断开释加码“首店经济”的利弊信号。

厦门集好意思区中央活力区（CAZ）将复古首店经济、品牌经济列为活力区的紧迫责任；湖里区竖立首店品牌计谋评审群众库，并出台复古首店招引、首店落户、培育首店发展等具体计谋，最高赐与首店60万元的落户奖励；福州市早在2020年便出台《营业品牌首店进驻奖励报告评审实施确定》，本年又将从扩大计谋放射领域、扶植奖补力度和饱读舞首发首秀等多方面出手，对确定进行更新……

高频引进意味着快速迭代，记者不雅察发现，首店动作地点市场的初来者，若只是贩卖“簇新”，相同免不了面对消沉离场的活命危急。首店“含着金汤匙出身”后，要思让流量成为“留量”，磨真金不怕火着谋划主体和招引主体的智谋。

“门店刚开业时有好多慕名而至的主顾，勾搭阛阓开业促销，一度宾一又迎门。”覔书店福建首店位于福州华润万象城，店长杨豪坦言，热度事后，客流并未达到预期。“品牌遥远深耕珠三角市场，固然与福建距离不远，但市场环境有很大不同，迫使咱们以市场为师，积极完善谋划策略。”杨豪说。

开业一年多以来，覔书店师法福州船政学堂特质进行布局，并引进一批与当地文化关系的册本。还针对福州城市白领密度相较珠三角低的特质，休养了册本选品，提高了亲子类册本比例。如今，覔书店已毕了客流量企稳，福建首店的探索也为该品牌进犯宇宙市场集合了负责教授。

“为延迟生命周期，首店和阛阓频频不断研发新品、推出新行为，为品牌‘保鲜’。”许宽心建议，计谋制定应顺水推舟，完善配套奇迹，在温顺首店“增量”的同期，守住其“存量”；同期打造营业柬帖，招引外来糜掷，已毕区域营业价值扶植与首店不绝谋划的双赢。

记者手记>>>

把抓机遇激勉糜掷

引进一家首店，可能激活一个区域，带来一个产业的聚集；首店经济，不仅能知足糜掷者对高品性、各样化商品和奇迹的需求，还能有用扶植城市的营业发展能级，激勉有潜能的糜掷。

中央经济责任会议提倡，要鼓励糜掷从疫后归附转向不绝扩大，培育壮大新式糜掷，松弛发展数字糜掷、绿色糜掷、健康糜掷。中国营业相聚会统计，放手2023年，宇宙各省区市已累计发布48个对于饱读舞发展营业品牌首店的计谋与顺序。首店的竞争即发展机遇的竞争，福建重心城市、重心品牌应在此方面不绝发力，效劳扩大国内需求，造成糜掷和投资互相促进的良性轮回。

一方面，要打造能不绝招引外来品牌落户的糜掷环境，尤其是扶植重心城市内笼统体、步碾儿街、商圈等平台的致密化运营，用好各级优惠扶助计谋神秘顾客调查，为国表里品牌首店入驻提供便利。另一方面，也要饱读舞闽企品牌作念好首店选址、运营，培育更多“出圈”的特色首店，鼓励福建的糜掷品牌更好地走向市场。（记者 赖昊拓）